@thesis{thesis,
		author={Pambudi  Rizky Nur Intan},
		title ={PENGARUH BRAND POSITIONING DAN PROMOTION
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PROVIDER BY.U DI
MALANG},
		year={2022},
		url={http://repository.stie-mce.ac.id/1706/},
		abstract={Provider By.u merupakan provider digital pertama di indonesia
dan meluncur pada akhir tahun 2019 sehingga generasi Z menjadi target
pasarnya, karena By.U merupakan produk digital yang sangat mudah,
praktis dan dikembangkan khusus untuk pada gen Z. Dengan layanan serba
digital untuk memenuhi kebutuhan para gen Z By.U mendatangkan sebuah
pengalaman end to end bagi pelanggan. Dengan kuota custom By.U
memperkenalkan tagline ?Semuanya Semaunya? sehingga gen Z
menggambarkan dengan jelas tentang kebebasan yang telah diberikan
secara sempurna kebutuhan dan yang diinginkan dapat dikontrol oleh
pengguna.  
 Tujuan penelitian ini adalah untuk menegetahui pengaruh Brand
Positioning dan Promotion terhadap Keputusan Pembelian provider By.U
di Kota Malang. Populasi penelitian ini adalah pelanggan pengguna
provider By.U di Kota Malang, teknik sampling yang
digunakan accidental sampling dengan jumlah sampel 103 orang. Metode
penelitian asosiatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan brand
positioning dan promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Brand positioning dan promotion berpengaruh positif dan
signifikan, Manajemen perusahan sebaiknya meningkatkan brand
positioning khususnya bagaimana caranya perusahaan dan produk dapat
dikenal luas oleh masyarakat agar terjadinya keputusan pembelian.}
		}