@thesis{thesis,
		author={TOLLA  SHERLY ENJEL ISABELLA},
		title ={PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN
PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN 
PRODUK EIGER},
		year={2024},
		url={http://repository.stie-mce.ac.id/2368/},
		abstract={Fenomena semakin ketatnya persaingan di dalam dunia bisnis dalam 
memasarkan produknya kepada konsumen untuk meningkatkan nilai penjualan 
perusahaan. Salah satunya produk Eiger, yang dikenal dengan kualitas produk yang 
baik, terutama untuk kebutuhan outdoor dan petualangan. Mahasiswa sering 
memilih produk Eiger karena daya tahan dan fungsionalitasnya. Selain itu, Eiger 
memiliki citra sebagai merek lokal yang kuat dan teruji di lapangan, sehingga 
banyak mahasiswa merasa bangga menggunakan produk Eiger, salah satunya 
mahasiswa STIE Malangkucecwara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 
pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan 
pembelian produk Eiger. Penelitian ini menggunakan analisis deskripif kuantitatif, 
populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE 
Malangkucecwara angkatan 2020, sampel yang diambil berjumlah 71 orang dengan 
menggunakan rumus slovin. Metode analisis yang digunakan adalah : uji validitas,
uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda.}
		}