@thesis{thesis,
		author={Mufida  Churotul},
		title ={PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERASI
BRAND PRESENTATION di PT Weefer Indonesia},
		year={2024},
		url={http://repository.stie-mce.ac.id/2404/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Personality dan
Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Presentation sebagai
variabel moderasi pada PT Weefer Indonesia. Dalam konteks persaingan industri
teknologi informasi yang semakin ketat, penting bagi perusahaan untuk
membangun Brand Personality yang kuat dan mendapatkan kepercayaan dari
konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan
data melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen PT Weefer Indonesia.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Personality dan Brand Trust memiliki
pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Brand
Presentation sebagai variabel moderasi memperkuat hubungan antara Brand
Personality dan Keputusan Pembelian. Dengan demikian, perusahaan disarankan
untuk memperhatikan Brand Presentation dalam strategi pemasaran mereka untuk
meningkatkan keputusan pembelian konsumen.}
		}