@thesis{thesis,
		author={PERMADI  ZAKARIA AGIL},
		title ={PENGARUH EKUITAS MERK (BRAND EQUITY) TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE
(PADA MAHASISWA STIE MALANGKUCECWARA MALANG)},
		year={2017},
		url={http://repository.stie-mce.ac.id/471/},
		abstract={ABSTRAKSI
Penelitian dan pengumpulan data ini dilakukan dengan cara menyebarkan
kuesioner ke mahasiswa STIE Malangkucecwara Malang dengan judul
?Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Keputusan Pembelian
Handphone iPhone Pada Mahasiswa STIE Malangkucecwara Malang? (studi
pada Mahasiswa(i) STIE MALANGKUCECWARA). Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisa pengaruh ekuitas merek, terhadap keputusan pembelian
handphone iphone pada mahasiswa(i). Metode pengambilan sampel yang
digunakan adalah Sampling aksidental. Sampel dalam penelitian ini adalah 94
mahasiswa(i) STIE Malangkucecwara, teknik pengumpulan data dilakukan
dengan penyebaran kuisioner dan kemudian dilakukan analisis terhadap data yang
diperoleh dengan menggunakan analisis data secara kuantitatif. Analisis
kuantitatif meliputi: uji validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi
berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F. Data-data yang telah
memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik diolah sehingga
menghasilkan persamaan regresi. Pengujian hipotesis menggunakan uji t
menunjukkan bahwa empat variabel yaitu variabel kesadaran merek (X1), variabel
kesan kualitas (X2), variabel asosiasi merek (X3) dan variabel loyalitas merek
(X4) yang diteliti terbukti secara signifikan berpengaruh secara parsial terhadap
variabel dependen keputusan pembelian.}
		}