@thesis{thesis,
		author={Aprininda  Aprininda},
		title ={PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK
(STUDI PENGGUNA PRODUK PECI LIMO)},
		year={2023},
		url={http://repository.stiedewantara.ac.id/3643/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian yang di mediasi oleh citra merek pengguna produk peci limo. Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksplanasi yang dilaksanakan melalui pengumpulan data lapangan menggunakan kuisioner. Responden dalam penelitian ini adalah 100 konsumen yang sebelumnya pernah menggunakan produk Peci Limo.
Teknik analisa data menggunakan metode PLS-SEM dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, bauran pemasaran berpengaruh positif terhadap citra merek, citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan citra merek secara Partial memediasi antara bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk peci limo.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Citra Merek.}
		}