@thesis{thesis,
		author={Turrobiah  Fikria},
		title ={PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN
TERHADAP KINERJA PEMASARAN
(STUDI PADA WISATA MALAM JOMBANG KULINER)},
		year={2023},
		url={http://repository.stiedewantara.ac.id/3647/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara signifikan Orientasi
pasar dan Orientasi kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran (Studi kasus
wisata malam Jombang Kuliner). Metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif, metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis
regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah
133. Skala pengukuran yang digunakan yaitu menggunakan skala likert. Metode
pengumpulan datanya yaitu dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Data
diolah menggunakan bantuan SPSS. Berdasarkan hasil analisis yang telah
dilakukan sehingga dapat disimpulkan bahwa Orientasi pasar dan Orientasi
kewirausahaan memberikan kontribusi pada Kinerja Pemasaran di wisata malam
Jombang Kuliner. Hal ini terlihat dari tanggapan responden pada setiap indikator
pada variabel Orientasi pasar dan Orientasi Kewirausahaan. Kinerja Pemasaran di
wisata malam Jombang Kuliner berdasarkan hasil analisis statistik dipengaruhi
oleh variabel orientasi pasar dan Orientasi Kewirausahaan sebesar 15,4% dan
sisanya sebesar 84,6 % dipengaruhi oleh variabel lainnya.
Kata kunci : Orientasi pasar, Orientasi kewirausahaan dan Kinerja pemasaran.}
		}