@thesis{thesis,
		author={Jefri Niko Sella  (NIM. 3021711010)},
		title ={Pengaruh brand awareness dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk ice cream campina di Kota Pangkalpinang},
		year={2021},
		url={http://repository.ubb.ac.id/5104/},
		abstract={Konsumen merupakan faktor yang penting bagi perusahaan. Perusahaan harus 
memiliki strategi menarik yang berbeda dengan pesaing agar produknya selalu 
diminati dan dibeli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis 
dan mengetahui kajian tentang Pengaruh Brand Awareness dan Perilaku Konsumen
terhadap Keputusan Pembelian Produk Ice Cream Campina di Kota Pangkalpinang.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah 
sampel sebanyak 100 responden, teknik pengumpulan sampel menggunakan 
teknik Nonprobablity Sampling. Pada penelitian ini variabel bebasnya yaitu 
brand awareness dan perilaku konsumen serta variabel terikatnya yaitu 
keputusan pembelian. Metode analisis menggunakan analisis linear berganda 
dengan uji t, dan uji f dan uji koefisien determinasi (R2
).
Hasil penelitian pada variabel brand awareness (X1) diperoleh thitung
(7,649) > ttabel (1,660) dan variabel perilaku konsumen (X2) thitung (1,364) < ttabel
(1,660), Dengan demikian brand awarness (X1) secara parsial berpengaruh 
terhadap keputusan pembelian (Y) dan perilaku konsumen (X2) secara parsial 
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji f 
menunjukan bahwa fhitung (35,333) > ftabel (3,09), sedangkan signifikansi adalah 
0,000 < 0,05, yang berarti brand awareness dan perilaku konsumen berpengaruh 
secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y). Determinasi (R2
) 
menunjukan bahwa variabel brand awareness dan perilaku konsumen 
mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai sebesar 0,410 atau 41%.}
		}