A PHP Error was encountered
Severity: Notice
Message: Undefined offset: 1
Filename: controllers/Document.php
Line Number: 69
Backtrace:
File: /home/rama/public_html/application/controllers/Document.php
Line: 69
Function: _error_handler
File: /home/rama/public_html/index.php
Line: 296
Function: require_once
A PHP Error was encountered
Severity: Notice
Message: Undefined offset: 1
Filename: controllers/Document.php
Line Number: 69
Backtrace:
File: /home/rama/public_html/application/controllers/Document.php
Line: 69
Function: _error_handler
File: /home/rama/public_html/index.php
Line: 296
Function: require_once
A PHP Error was encountered
Severity: Notice
Message: Undefined offset: 1
Filename: controllers/Document.php
Line Number: 69
Backtrace:
File: /home/rama/public_html/application/controllers/Document.php
Line: 69
Function: _error_handler
File: /home/rama/public_html/index.php
Line: 296
Function: require_once
@thesis{thesis,
author={Christina Esti and Erick Teofilus and Vercely Melania },
title ={Pengaruh social media advertising content dan social media sales promotion content di instagram terhadap behavioural intention melalui functional brand image pada produk Skincare Scarlett di kota Surabaya},
year={2021},
url={http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/26698/},
abstract={Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh pengaruh Social Media Advertising Content dan Social Media Sales Promotion Content di instagram terhadap Behavioural Intention melalui Functional Brand Image pada produk skincare Scarlett di Kota Surabaya. Produk skincare Scarlett yang banyak diperbincangkan dan populer dikalangan muda serta peningkatan volume pengguna media sosial instagram menjadi dasar pengambilan judul tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah non probability sampling dengan cara purposive sampling. Sampel yang digunakan sebesar 200 responden yaitu pengguna aktif media sosial instagram di Surabaya. Alat pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equations Modeling dengan menggunakan program LISREL 8.8.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Social Media Sales Promotion Content berpengaruh terhadap Functional Brand Image, Functional Brand Image berpengaruh terhadap Behavioural Intentions, Social Media Sales Promotion Content berpengaruh terhadap Behavioural Intentions melalui Functional Brand Image.
Saran dari peneliti untuk produk skincare Scarlett yaitu meningkatkan konten iklan yang lebih intensif, dan lebih menarik agar produk body care Scarlett dapat dikenal lebih mendalam oleh masyarakat, serta mempertahankan konten promosi yang diberikan di media sosial instagram.}
}