@thesis{thesis,
		author={Devi Lia Apriani  NIM. 212016121},
		title ={Devi Lia Apriani NIM 212016121/ Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Fanta di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang},
		year={2020},
		url={http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/11392/},
		abstract={Devi Lia Apriani /212016121/2020/ Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Minuman Fanta di Kecamatan Seberang Ulu
II Palembang.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adakah pengaruh bauran pemasaran
terhadap keputusan pembelian produk minuman fanta di Kecamatan Seberang Ulu
II Palembang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian Asosiatif yaitu
untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian
produk minuman Fanta di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang. Variabel yang
digunakan adalah Produk, Harga, Distribusi dan Promosi. Sampel dalam
penelitian ini adalah sebanyak 68 responden, dengan teknik pengambilan sampel
Purvosive Sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data
primer, dengan menggunakan metode kuesioner. Teknik analisis yang digunakan
adalah regresi linier berganda, Uji hipotesis F dan t serta koefisien determinasi.
Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa ada pengaruh positif
bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk minuman fanta di
Kecamatan Seberang Ulu II Palembang. Hasil uji hipotesis uji F menunjukkan
bahwa ada pengaruh signifikan produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap
keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan
produk, harga, promosi atau distribusi terhadap keputusan pembelian. Hasil
kofisien determinasi menunjukkan variabel bauran pemasaran hanya mampu
berkontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 53,9% dan 46,1% dari
variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa ada pengaruh bauran pemasaran produk minuman fanta di
Kecamatan Seberang Ulu II Palembang.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran dan Keputusan Pembelian}
		}