@thesis{thesis,
		author={OCTA VEVENT SETIAWAN  NIM. 152015049},
		title ={ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA KECIL
MENENGAH MENGGUNAKAN METODE SWOT
(Studi Kasus Kue Pia Sari Rasa)},
		year={2019},
		url={http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/5242/},
		abstract={Abstrak-Strategi pemasaran UKM Kue Pia Sari Rasa mengalami penurunan, analisis strategi
pemasaran UKM menggunakan metode SWOT diharapkann menjadi solusi untuk meningkatkan
volume penjulan di UKM Kue Pia Sari Rasa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis
posisi strategi pemasaran dan menentukan faktor internal dan eskternal UKM Kue Pia Sari Rasa.
Alat analisis yang digunakan Matrik EFE (Eksternal Factor Evaluation), matrik IFE (Internal
Factor Evaluation), matrik SWOT (Strenght, Weaknesses, Opportunities, and Threats), matrik IE
(Internal-External). IE menunjukkan bahwa posisi Usaha Kecil Menengah Kue Pia Sari Rasa pada
sel V, yang artinya strategi yang tepat untuk digunakan ialah strategi menjaga dan
mengembangkan. Hasil perhitungan matrik IFE diperoleh total skor 2,692 dengan kekuatan utama
adalah harga yang ditawarkan cukup terjangkau (skor 0,348) dan kelemahan utama adalah
kurangnya varian rasa (skor 0,114). Hasil dari perhitungan matrik EFE diperoleh total skor sebesar
2,837 dengan peluang utama adalah pangsa pasar masih luas (skor 0,290) dan ancaman utama dari
UKM adalah ada banyak varian rasa makanan ringan di Indonesia (skor 0,298).
Kata Kunci : Pemasaran, SWOT, Matrik IFE, Matrik EFE, Matrik IE}
		}