@thesis{thesis,
		author={Susi  NIM. 212016185},
		title ={Pengaruh Citra Merek, Promosi, kelompok Acuan dan Motivasi Terhadap Keputusan Memilih Universitas Muhammadiyah Palembang Pada Siswa SLTA Muhammadiyah di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang},
		year={2020},
		url={http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/6774/},
		abstract={Susi/212016185/2020/Pengaruh Citra Merek, Promosi, Kelompok Acuan dan Motivasi Terhadap Keputusan Memilih Universitas Muhammadiyah Palembang Pada Siswa SLTA Muhammadiyah Di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang/Manajemen Pemasaran.

Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh citra merek, promosi, kelompok acuan dan motivasi terhadap keputusan memilih universitas muhammadiyah palembang pada siswa SLTA muhammadiyah di kecamatan seberang ulu II palembang. Tujuannya untuk mengetahui adakah pengaruh citra merek, promosi, kelompok acuan dan motivasi terhadap keputusan memilih Universitas Muhammadiyah Palembang pada siswa SLTA Muhammadiyah. Penelitian ini termasuk penelitian Asosiatif karena penelitian ini akan menjelaskan keterkaitan (hubungan atau pengaruh) antara satu variabel dengan variabel yang lain. Penelitian ini terdapat 5 variabel yaitu variabel-variabel yang akan saling dikaitkan adalah citra merek, promosi, kelompok acuan dan motivasi terhadap keputusan memilih dikembangkan menjadi 15 indikator. Populasi penelitian ini adalah seluruh kelas 3 SLTA Muhammadiyah di kecamatan seberang ulu II palembang yang diambil sejumlah 100 sebagai sampel dengan teknik sempel random sampling. Data primer diperlukan sebagai dasar analisis, sedangkan teknik pengumpulan datanya adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukan 1) uji F (simultan) teradapat pengaruh secara signifikan Citra Merek, Promosi, Kelompok Acuan dan Motivasi Terhadap Keputusan Memilih 2) Uji T (persial) terdapat pengaruh secara signifikan Citra Merek, Promosi, Kelompok Acuan dan Motivasi terhadap Keputusan Memilih.
Kata kunci : keputusan memilih, citra merek, promosi, kelompok acuan, dan motivasi}
		}