@thesis{thesis,
		author={MUHAMMAD RIAN RIKI  HERMAWAN},
		title ={PERUMUSAN STRATEGI PROMOSI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM UNTUK MENINGKATKAN MINAT CALON MAHASISWA BARU},
		year={2021},
		url={http://repository.ummat.ac.id/2041/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menguji perumusan strategi promosi dan analisis SWOT pada perumusan strategi promosi untuk meningkatkan minat calon mahasiswa baru pada Universitas Muhammadiyah Mataram dengan pendekatan diskriptif-kualitatif. Berdasarkan metode Marketing Mix menurut Phillip Kotler dan Garry Amstrong mendefinisikan bauran pemasaran sebagai seperangkat variabel pemasaran yang dapat dikendalikan dan dipadukan perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan dalam sasaran pasar.
Analisis SWOT identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan. Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan Strenghts (Kekuatan), Opportunities (Peluang), namun secara bersamaan dapat meminimalkan Weakness (Kelemahan), dan Treats (Ancaman).
Dengan menggunakan analisis SWOT akhirnya bisa dirumuskan faktor kunci akhir sukses yang mungkin dimiliki Universitas Muhammadiyah Mataram. Faktor kunci sukses ini penting sekali sebab akan memberikan informasi bagaimana sebenarnya profil keunggulan bersaing (Competitive Advantage Profile).
Hasil penelitian menggunakan metode analisis SWOT dari faktor Internal dan Eksternal menunjukan bahwa Universitas Muhammadiyah Mataram masuk pada tipe Weakness dan Oppurtunities (WO). Universitas Muhammadiyah Mataram mempunyai kelemahan dan peluang untuk dapat meminimalisir, sehingga mampu bersaing dengan perguruan tinggi swasta lainnya.}
		}