@thesis{thesis,
		author={Risdiani  Alifia},
		title ={KEUNGGULAN BERSAING BERBASIS DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PADA UMKM KULINER DI KABUPATEN SUKABUMI},
		year={2023},
		url={http://repository.unida.ac.id/3433/},
		abstract={Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan inovasi terhadap keunggulan bersaing UMKM kuliner berdasarkan persepsi pelaku usaha UMKM Kuliner di Kabupaten Sukabumi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan anggota populasi sebanyak 63 UMKM dengan teknik nonprobability sampling menggunakan sampling jenuh sehingga menggunakan seluruh populasi sebagai sampel. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis linier berganda dengan menggunakan alat analisis data yaitu IBM SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa digital marketing dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing  UMKM kuliner di Kabupaten Sukabumi  dengan persentase sumbangan variabel digital marketing dan inovasi sebesar 84,5% dan sisanya sebesar 15,5% disebabkan karena faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti keahlian atau tingkat pendidikan pekerja, keahlian pengusaha, ketersediaan modal, sistem organisasi dan manajemen yang baik, ketersediaan teknologi, dan ketersediaan informasi.

Kata Kunci: Digital Marketing, Inovasi, Keunggulan Bersaing, UMKM.}
		}