@thesis{thesis,
		author={PERMANA  NOVAL DWI},
		title ={PENGARUH  HARGA,  KUALITAS  PRODUK,   LOKASI,   DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATA RINGAN PADA UD. WERINGIN SIDOARJO”.},
		year={2023},
		url={https://repository.unipasby.ac.id/id/eprint/4869/},
		abstract={Perkembangan ekonomi saat ini mendorong timbulnya 
persaingan antar usaha yang bergerak di bidang yang sama, 
contohnya pada bidang retail. Perusahaan harus dapat 
menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat 
bertahan dan memenangi persaingan sehingga tujuan dari 
perusahaan tersebut dapat segera tercapai. Penelitian ini 
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Kualitas Produk, 
Lokasi dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian bata 
ringan pada UD. Weringin. Populasi dalam penelitian ini adalah 
konsumen UD. Weringin yang membeli Bata Ringan. Teknik 
pengambilan sampel menggunakan non probability sampling yaitu 
Accidental Sampling. Dengan sampel sebanyak 102 konsumen 
yang dijadikan responden. Teknik analisis data terdiri dari uji 
instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji 
hipotesis (uji t dan uji F). Hasil menunjukkan bahwa secara 
parsial terbukti adanya pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan 
Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Bata Ringan UD. 
Weringin. Tetapi variabel Lokasi tidak berpengaruh terhadap 
keputusan Bata Ringan pada UD. Weringin .Dan secara simultan 
simultan menunjukkan bahwa variabel Harga (X1), Kualitas 
Produk (X2), Lokasi (X3) dan Word Of Mouth (X4) memiliki 
pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
(Y).
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Word Of Mouth, 
Keputusan Pembelian}
		}