@thesis{thesis,
		author={maharani  sabrina},
		title ={PENGARUH MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE, PROMOTION &
PLACE)TERHADAP MINAT BELI PRODUK OLEH KONSUMEN
PADA JAMBI NIGHT MARKET},
		year={2023},
		url={http://repository.unja.ac.id/54102/},
		abstract={ABSTRAK
Strategi pemasaran digunakan perusahaan untuk mempertahankan
konsumennya menggunakan strategi marketing mix 4P (product, price, place,
and promotion) untuk mempertahankan konsumen pada pengunjung dalam minat
beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
variabel marketing mix 4P (product, price, place, and promotion) terhadap minat 
beli pada Jambi Night Market dan untuk menentukan faktor dominan yang dapat
mempengaruhi minat beli pada Jambi Night Market.
Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam 
penelitian ini adalah orang yang menggunakan situs Zalora dengan jumlah 
responden sebanyak 210 responden. Data didapat dari penyebaran kuesioner. 
Metode analisis menggunakan analisis regresi linear berganda.
Berdasarkan hasil analisis regresi diperoleh bahwa secara simultan,
Product, Price, Promotion dan Place mempunyai pengaruh yang signifikan 
terhadap kepuasan pelanggan. Secara parsial, product, price dan promotion 
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan, sedangkan
place tidak berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan. Variabel product 
merupakan variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap minat beli
konsumen pada Jambi Night Market dan besarnya kontribusi variabel independen
terhadap perubahan variabel dependen 48% (R Square = 0,48).
Kata Kunci : Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion, Minat Beli}
		}