@thesis{thesis,
		author={Della Ari Silvita  Sari},
		title ={ANALISIS PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP BRAND PREFERENCE YANG BERDAMPAK TERHADAP REPURCHASE INTENTION},
		year={2019},
		url={http://repository.unsada.ac.id/1230/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand personality dan brand
experience terhadap repurchase intention melalui brand preference di Starbucks Mall
Cipinang Indah. Penelitian ini menggunakan data berupa data primer dyang diperoleh dari
penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 200 responden yang merupakan orang
yang berkunjung ke Starbucks Mall Cipinang Indah Jakarta Timur dan membeli kembali
produk Starbucks minimal 3 kali dalam kurun waktu 1 bulan terakhir dan berada di lokasi
saat penelitian sedang berlangsung. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability
sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling.
Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dan
diolah menggunakan LISREL versi 8.8.
Hasil penelitian menunjukan pengaruh brand personality dan brand experience
terhadap repurchase intention melalui brand preference di Starbucks Mall Cipinang Indah
yaitu positif atau memiliki hubungan yang signifikan. Hal tersebut dilihat dari nilai t (tvalue)
yang lebih dari 1,96 (? = 5%) yaitu masing-masing sebesar 10,26 (brand personality
terhadap brand preference), 4,57 (brand experience terhadap brand preference), 9,56
(brand preference terhadap repurchase intention), 2,79 (brand personality terhadap
repurchase intention), 2,13 (brand experience terhadap repurchase intention). Untuk
pengujian pengaruh intervening menggunakan uji Sobel dan diperoleh nilai t lebih besar dari
1,96 (? = 5%) yaitu sebesar 4,48. Hasil tersebut menunjukan bahwa brand preference
sebagai variabel intervening memiliki hubungan yang signifikan.}
		}