@thesis{thesis,
		author={Arini  Hidayati},
		title ={PERAN EFEKTIVITAS IKLAN DI TELEVISI DALAM MEMEDIASI
DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND ATTITUDE PADA IKLAN
MEREK SHAMPOO SUNSILK
(Studi Kasus Di Kelurahan Cakung Barat Jakarta Timur)},
		year={2020},
		url={http://repository.unsada.ac.id/2059/},
		abstract={Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Peran Efektivitas Iklan Di
Televisi Dalam Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Pada Iklan
Merek Shampoo Sunsilk (Studi Kasus Di Kelurahan Cakung Barat). Pengumpulan
data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yaitu wanita di
kelurahan cakung barat. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan
purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji
T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang
harus dipenuhi dalam melakukan analisis path analysis. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa (1) variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel efektivitas iklan. (2) variabel daya tarik iklan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand attitude. (3) variabel
efektivitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand
attitude. (4) Daya Tarik Iklan berpengaruh terhadap brand attitude yang di
mediasi oleh efektivitas iklan secara langsung}
		}