@thesis{thesis,
		author={Suci  Rahmawati},
		title ={PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND AWARENESS DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND ATTITUDE PADA BISKUIT ROMA SARI GANDUM DI JAKARTA TIMUR},
		year={2020},
		url={http://repository.unsada.ac.id/2187/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan
televisi dan celebrity endorser terhadap brand awareness dan dampaknya
terhadap brand attitude pada biskuit Roma Sari Gandum di Jakarta Timur.
Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari
penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 200 responden yang
merupakan orang yang berdomisili di Jakarta Timur dan pernah melihat iklan
biskuit Roma Sari Gandum di televisi minimal 3 kali dalam kurun waktu 2 bulan
terakhir. Teknik sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dan cara
pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian
dilakukan uji analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dan
diolah menggunakan LISREL versi 8.8.
Hasil penelitin menunjukkan  bahwa (1) Daya tarik iklan memiliki
pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand awareness (4,57),
(2) celebrity endorser tidak memiliki pengaruh positif atau hubungan yang
signifikan terhadap brand awareness (1,54), (3) brand awareness memiliki
pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand attitude (8,87),
(4) daya tarik iklan memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan
terhadap brand attitude (3,19), (5) celebrity endorser tidak memiliki pengaruh
positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand attitude (1,28). Untuk
pengujian pengaruh intervening menggunakan uji Sobel dan diperoleh nilai t lebih
besar dari 1,96 (? = 5%) yaitu sebesar 4,06. Hasil tersebut menunjukan bahwa
brand awareness sebagai variabel intervening memiliki hubungan yang
signifikan.}
		}