@thesis{thesis,
		author={Indriyani  Kusumaningrum},
		title ={PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN WORD OF
MOUTH TERHADAP MINAT UNTUK BERPINDAH 
MEREK (BRAND SWITCHING) DENGAN PERCEIVED
VALUE SEBAGAI MEDIASI 
(Studi Kasus Pada Konsumen Produk Kosmetik Make Over
Di Jakarta Timur)},
		year={2021},
		url={http://repository.unsada.ac.id/2767/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser
dan word of mouth terhadap minat untuk berpindah merek (brand switching)
dengan perceived value sebagai mediasi pada konsumen produk kosmetik
make over di jakarta timur. Penelitian ini menggunakan data berupa data
primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak
200 responden yang merupakan orang yang berdomisili di Jakarta Timur dan
pernah menggunakan kosmetik merek tertentu lalu berpindah ke kosmetik
merek Make Over . Teknik sampel yang digunakan adalah nonprobability
sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan quota
sampling. Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan Structural
Equation Modeling (SEM) dan diolah menggunakan LISREL versi 8.8.  
Hasil penelitin menunjukkan  bahwa (1) Celebrity endorser memiliki
pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap perceived value
(4,83), (2) word of mouth memiliki pengaruh positif atau hubungan yang
signifikan terhadap perceived value (4,97), (3) celebrity endorser memiliki
pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap minat untuk
berpindah merek (brand switching) (2,02), (4) word of mouth memiliki
pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap minat untuk
berpindah merek (brand switching) (1,98), (5) perceived value memiliki
pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap minat untuk
berpindah merek (brand switching) (2,25). Untuk pengujian pengaruh
intervening menggunakan uji Sobel dan diperoleh nilai t lebih besar dari 1,96
(? = 5%) yaitu sebesar 2,047 dan 2,040. Hasil tersebut menunjukan bahwa
celebrity endorser dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat untuk berpindah merek (brand switching) dengan perceived
value sebagai variabel mediasi.}
		}