@thesis{thesis,
		author={Marshanda Rachma Putri  Andini},
		title ={PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND
PERSONALITY NCT DREAM TERHADAP IMPULSE BUYING 
(Studi kasus konsumen Mie Lemonilo pada Generasi Z di Jakarta Timur)},
		year={2023},
		url={http://repository.unsada.ac.id/7274/},
		abstract={Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan
brand personality NCT Dream terhadap impulse buying (studi kasus konsumen
Mie Lemonilo pada generasi Z di Jakarta Timur). 
Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner online kepada responden. Responden dipilih menggunakan metode
metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data yang
terkumpul sebanyak 200 responden yang kemudian dilakukan pengujian dengan
alat bantu SPSS. Alat analisis yang dipergunakan yaitu uji validitas, reliabilitas, uji
asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi R, koefisien
determinasi (R
), uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand personality
berpengaruh secara simultan terhadap impulse buying konsumen Mie Lemonilo
spesial NCT Dream di Jakarta Timur, hal tersebut dibuktikan dengan uji F yang
bernilai Fhitung > Ftabel (99,391 > 3,04).  Hasil penelitian ini juga menunjukkan
bahwa variabel brand ambassador dan brand personality berpengaruh secara
parsial terhadap impulse buying konsumen Mie Lemonilo spesial NCT Dream di
Jakarta Timur, dengan dibuktikan menggunakan uji T yang bernilai Thitung >
Ttabel (3,340 > 1,972).
2}
		}