@thesis{thesis,
		author={Devina Putri  Ariyani},
		title ={PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN YANG BERDAMPAK PADA KEPUTUSAN
PEMBELIAN SCARLETT WHITENING
(Studi Kasus Konsumen Scarlett Whitening Di Kota Bekasi)},
		year={2023},
		url={http://repository.unsada.ac.id/8192/},
		abstract={Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana brand
ambassador mempengaruhi minat beli konsumen, yang pada akhirnya
mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli pemutih wajah Scarlett
Whitening di Kota Bekasi. Aktor Song Joong Ki diakui sebagai brand
ambassador oleh survei yang menggunakan metodologi kuantitatif dan 100
responden yang menggunakan Scarlett Whitening di Kota Bekasi setidaknya tiga
kali setiap bulannya. Dengan nilai signifikansi sebesar 0.569 > 0.05, diketahui
melalui analisis data dengan menggunakan analisis jalur bahwa Brand
Ambassador tidak memiliki pengaruh yang nyata terhadap keputusan pembelian.
Dengan nilai signifikansi sebesar 0.004 < 0.05, minat beli memiliki dampak yang
cukup besar terhadap keputusan pembelian. Minat Beli dipengaruhi secara
signifikan oleh Brand Ambassador, dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 <
0.05.}
		}