@thesis{thesis,
		author={ROSYAD  MUHAMMAD AINUR},
		title ={PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NAHDLATUL ULAMA SURABAYA PENGGUNA HELM MEREK INK)},
		year={2020},
		url={http://repository.unusa.ac.id/8072/},
		abstract={Persaingan bisnis dalam era globalisasi dewasa ini sangat ketat, di mana 
setiap perusahaan dituntut untuk dapat memenuhi kebutuhan konsumen serta 
berusaha untuk menciptakan suatu produk yang mempunyai keunggulan dan 
menciptakan produk yang berbeda dengan para pesaing. Data yang tercatat menurut 
Biro Pusat Statistik (BPS) tahun 2014 ? 2018. Bahwa Jumlah sepeda motor disetiap 
tahunnya mengalami kenaikan. Dengan semakin banyaknya pengguna sepeda 
motor maka semakin banyak juga pengguna helm dan aksesoris lainnya. Pada 
penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, kualitas produk, dan citra 
merek terhadap keputusan pembelian (studi pada mahasiswa Universitas Nahdlatul 
Ulama Surabaya pengguna helm merek INK ). 
Pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, yang dimana 
menggunakan sampel penelitian dengan jumlah 120 responden. Menggunakan 
metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dan 
metode yang digunakan dalam menganilisis data dalam penelitian ini menggunakan 
SmartPLS 3.0. 
Berdasarkan hasil analisis dan uji hipotesis pada data yang dilakukan, semua 
variabel memperoleh hasil bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan 
prembelian, Sedangakan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan 
prembelian, Dan citra merek tidak berpengaruh positif terhadap keputusan 
prembelian.}
		}