@thesis{thesis,
		author={Rusli  Hadi},
		title ={Pengaruh Citra Merek, Review Produk, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian E – Commerce Shopee di Kota Batam},
		year={2023},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/2835/},
		abstract={Saat era globalisasi banyak kegunaan dari e-commerce untuk masyarakat terutama 
dalam memenuhi kebutuhan pokok dan membuat keputusan saat ingin melakukan 
pembelian terhadap suatu produk menjadi lebih mudah dan efektif. Tujuan dari 
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, review produk dan 
word of mouth terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee di Kota 
Batam. Populasi dalam penelitian ini ialah masyarakat Kota Batam yang 
menggunakan aplikasi atau website Shopee dengan jumlah 100 orang responden 
yang di pilih menggunakan teknik purposive sampling, pengumpulan data primer 
menggunakan kuesioner. Metode analisi data yang digunakan dalam penelitian ini 
ialah analisis kuantitatif dan menggunakan uji statistik deskriptif, uji kualitas data,
uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis diolah menggunakan software 
SPSS 26.0. Hasil penelitian pada uji t membuktikan bahwa citra merek berpengaruh 
positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Shopee di 
Kota Batam, review produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial 
terhadap keputusan pembelian pada Shopee di Kota Batam dan word of mouth
berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian 
pada Shopee di Kota Batam. Hasil penelitian pada uji f menunjukkan bahwa 
terdapat pengaruh signifikan secara simultan antara variabel citra merek, review
produk, word of mouth terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee di 
Kota Batam. Maka dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel independen 
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependepen.}
		}