@thesis{thesis,
		author={Amar  Nabil},
		title ={Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shampoo Pantene di Kota Batam},
		year={2023},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/2890/},
		abstract={Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui ada atau tidak pengaruh dari 
celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian pada Shampoo 
Pantene di Kota Batam. Teknik kuantitatif merupakan teknik yang digunakan dalam 
penelitian ini. Penelitian ini memiliki jumlah populasi yang tidak diketahui. Sampel 
yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan 
menggunakan alat bantu kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Terdapat 
beberapa uji analisis data dalam penelitian ini, meliputi uji statistik deskriptif, uji 
kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil 
analisis dalam penelitian ini dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, 
variabel celebrity endorser (X?) memiliki pengaruh sebesar 0,353 atau 35,3% 
terhadap variabel keputusan pembelian (Y), brand image (X?) memiliki pengaruh 
sebesar 0,285 atau 28,5 % terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Variabel 
celebrity endorser dan brand image memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan 
pembelian sebesar 0,695 atau 69,5% sesuai dengan nilai koefisien determinasi (R²). 
Berdasarkan hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif 
dan signifikan dari kedua variabel, yaitu variabel celebrity endorser (X?) dan 
variabel brand image (X?) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) pada 
Shampoo Pantene di Kota Batam.}
		}