@thesis{thesis,
		author={Meyliana  Ika},
		title ={Pengaruh Ekuitas Merek, Harga dan Iklan terhadap Loyalitas Merek pada Pelanggan Mobil Kia, di Kota Batam ( Studi Kasus pada PT Idola Mobil )},
		year={2018},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/3925/},
		abstract={Banyaknya mobil dengan merek dan harga yang bervariasi saat ini membuat 
persaingan dalam perusahaan otomotif semakin ketat. Perusahaan dituntut untuk 
dapat bersaing dengan para kompetitor dan meningkatkan penjualan. Salah satu 
cara agar perusahaan dapat tetap bersaing adalah dengan meningkatkan loyalitas 
merek dari para pelanggan. Untuk meningkatkan loyalitas merek dari para 
pelanggan, maka setiap perusahaan harus dapat memberikan ekuitas merek atau 
nilai tambah pada produk yang akan dijual, memberikan harga yang dapat 
bersaing dan iklan yang harus dapat menarik perhatian para pelanggan. Tujuan 
dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh 
ekuitas merek, harga dan iklan terhadap loyalitas merek pada pelanggan mobil 
KIA di Kota Batam. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability 
sampling dengan teknik sampel insidental. Jumlah sampel yang diperoleh dalam 
penelitian ini sebanyak 126 responden. Metode pengumpulan data yaitu dengan 
pembagian kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah 
analisis kuantitatif dengan menggunakan software program SPSS Versi 21. Alat 
analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji regresi linear 
berganda (koefisien determinan, uji t, uji F) dan uji asumsi klasik yang terdiri dari 
uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas. Hasil dari 
penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek, harga dan iklan secara 
parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek.}
		}