@thesis{thesis,
		author={Hendry  Deddy},
		title ={Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mazda pada PT Majesty Auto Dinamika},
		year={2018},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/3946/},
		abstract={Tingkat persaingan dunia usaha di Indonesia sangat ketat, karena setiap 
perusahaan senantiasa berusaha untuk dapat meningkatkan pangsa pasar dan 
meraih konsumen baru. Perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran 
yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi persaingan sehingga 
tujuan dari perusahaan tersebut dapat tercapai. Pada dasarnya semakin banyak 
pesaing maka semakin banyak pula pilihan bagi pelanggan untuk dapat memilih 
produk yang sesuai dengan harapannya. Sehingga konsekuensi dari perubahan 
tersebut adalah pelanggan menjadi lebih cermat dan pintar menghadapi setiap 
produk yang diluncurkan, indikator pada variabel kualitas produk yaitu kinerja, 
daya tahan, kesesuaian dengan spesifikasi, fitur, reliabilitas, estetika, kesan 
kualitas, indikator pada variabel citra merek yaitu citra perusahaan, citra produk, 
citra pemakai, dan indikator pada variabel keputusan pembelian yaitu kebutuhan 
dan keinginan akan suatu produk, keinginan mencoba, kemantapan akan kualitas 
suatu produk, keputusan pembelian ulang, Populasi dalam penelitian ini adalah 
konsumen yang berada di perusahaan Majesty Auto Dinamika sebesar 150 orang. 
Sampel penelitian adalah 109 responden. Teknik pengambilan sampel yang 
digunakan adalah Purposive Sampling, dengan menggunakan rumus Slovin. 
Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Hasil uji t menunjukkan 
bahwa nilai kualitas produk thitung > dari ttabel dan nilai signifikan < 0,05 berarti 
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 
Nilai citra merek thitung > dari ttabel dan nilai signifikan < 0,05 berarti citra merek 
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Sedangkan 
hasil Uji F menunjukkan nilai diperoleh nilai Fhitung > Ftabel dan probabilitas (sig) 
sebesar < 0,05. Jadi secara simultan variabel kualitas produk, dan citra merek 
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.}
		}