@thesis{thesis,
		author={Agustina  Agustina},
		title ={Pengaruh Diversifikasi Produk dan Promosi terhadap Keputusan Membeli Lampu pada PT Golden Visalux di Kota Batam},
		year={2018},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/4344/},
		abstract={Pesaingan usaha di dunia bisnis saat ini semakin kompetitif. Perusahaan berusaha 
semaksimal mungkin untuk menawarkan dan mempromosikan produk yang 
berkualitas. Diversifikasi produk dilakukan untuk menghindari ketergantungan 
pada keuntungan suatu produk saja. Promosi bersifat membujuk sasaran untuk 
membeli suatu produk. Konsumen akan memutuskan untuk membeli suatu produk 
sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya. Penelitian ini dimaksudkan untuk 
menganalisis pengaruh diversifikasi produk dan promosi terhadap keputusan 
membeli lampu pada PT Golden Visalux di Kota Batam. Penelitin ini adalah 
kuantitatif dan penyebaran data melalui kuesioner. Populasi dari penelitian ini 
adalah pelanggan dari PT Golden Visalux. Sampel dalam penelitian ini mencapai 
110 melalui teknik slovin, maka kuesioner ini disebarkan kepada responden yang 
berjumlah 110 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan teknik sampel insidental yaitu mengambil responden sebagai 
sampel berdasarkan kebetulan, dimana pelanggan yang secara kebetulan bertemu 
dengan peneliti. Pengumpulan data primer yang digunakan peneliti diperoleh dari 
kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diversifikasi produk dan 
promosi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli 
lampu pada PT Golden Visalux di Kota Batam. Hasil penelitian menujukkan 
bahwa variabel diversifikasi produk berpengaruh positif sebesar 0,458 dan 
signifikan pada uji t 0,000 < 0,050 dan nilai t hitung 3,682 > t tabel 1,982 terhadap 
keputusan membeli lampu pada PT Golden Visalux. Variabel promosi 
berpengaruh positif sebesar 0,211 dan signifikan pada uji t 0,040 < 0,050 dan nilai 
t hitung 2,082 > t tabel 1,982 terhadap keputusan membeli lampu pada PT Golden 
Visalux. Diversifikasi dan promosi berpengaruh secara simultasi berpengaruh 
positif dan simultasi terhadap keputusan membeli lampu pada PT Golden Visalux 
dengan F hitung 18,636 > F tabel 3,08 dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05.}
		}