@thesis{thesis,
		author={Sitepu  Rinaldo},
		title ={Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Online Shop Lazada di Kota Batam},
		year={2023},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/5712/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra 
merek terhadap keputusan pembelian Lazada online Store di Batam data 
dikumpulkan melalui kuesioner dengan total responden 204. Hasil penelitian 
menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap 
pembelian keputusan. Uji t kualitas produk (X1) diperoleh 11,778 > t tabel 1,972 
dan signifikansi 0,000 < 0,05. Artinya kualitas produk berpengaruh positif dan 
signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis pertama dapat 
diterima. Uji t pada citra merek (X2) diperoleh 14,670 > t tabel 1,972 dan 
signifikansi 0,000 < 0,05. Artinya brand image berpengaruh positif dan signifikan 
terhadap keputusan pembelian. Maka hipotesis kedua dapat diterima. Berdasarkan 
penelitian, terdapat keterkaitan antara kualitas produk dan citra merek terhadap 
keputusan pembelian toko online Lazada. Hal ini mengandung arti bahwa terdapat 
peranan penting kualitas produk, citra merek terhadap keputusan pembelian.}
		}