@thesis{thesis,
		author={Vellyona  Chris},
		title ={Pengaruh Word Of Mouth, Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Infinix di Kota Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6009/},
		abstract={Industri smartphone telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa 
tahun terakhir, jadi banyak perusahaan yang bersaing sekreatif dan seinovatif 
mungkin untuk membubat fitur yang lebih unggul dari tahun tahun sebelumnya. 
Pertama kali Infinix memasuki ke Indonesia yakni pada tahun 2015 melalui 
smartphone Infinix seri Note, hal ini juga menandai masuknya Infinix di kawasan 
kota Batam. Salah satu perusahaan yang mulai berhasil merebut hati pengguna 
smartphone Indonesia adalah Infinix, baik dari teknik pemasarannya maupun 
teknologi yang ditawarkannya. Hal ini memungkinkan jumlah pengguna 
smartphone Infinix semakin meningkat. Pelanggan dapat tertarik dengan metode 
pemasaran dan kecanggihan teknologi yang ditawarkan. Penelitian ini memiliki 
tujuan untuk mengetahui pengaruh Word Of Mouth, Kualitas Produk dan Brand 
Image terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Infinix di kota Batam. Metode 
penelitian kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Dengan menggunakan rumus 
Slovin, 100 koresponden Kota Batam dijadikan sebagai responden, sehingga 
metode pengambilan kuesioner menjadi instrumen. Kuesioner digunakan sebagai 
pendekatan pengumpulan data. Prosedur analisis data meliputi uji statistik 
deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis dengan 
menggunakan software SPSS 25. Berdasarkan hasil regresi linier berganda, Pada 
word of mouth (X1) terdapat pengaruh positif dengan nilai regresi sebesar 0,250 
atau 25% terhadap variabel keputusan pembelian (Y), pada kualitas produk (X2) 
terdapat pengaruh positif dengan nilai regresi sebesar 0,624 atau 62,4% terhadap 
variabel keputusan pembelian (Y), pada brand image (X3) terdapat pengaruh positif 
dengan nilai regresi sebesar 0,254 atau 25,4% terhadap variabel keputusan 
pembelian (Y). Adapun hasil kontribusi untuk variabel word of mouth, kualitas 
produk, dan brand image kepada variabel keputusan pembelian sebesar 90,3% atau 
0,903 dengan nilai Adjusted R square yang dihasilkan. Dengan demikian 
disimpulkan dengan word of mouth, kualitas produk, dan brand image berpengaruh 
simultan terhadap keputusan pembelian pelangaan.}
		}