@thesis{thesis,
		author={Siahaan  Cityarum},
		title ={Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Sunsilk di Kota Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6012/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh penggunaan celebrity 
endorser, dapat meningkatkan citra merek dan menarik penggemar selebriti 
tersebut untuk membeli produk. Selain itu, brand image yang kuat dapat 
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, dan word of mouth dapat 
mempengaruhi persepsi konsumen terhadap merek. Jumlah sampel yang digunakan 
dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang 
digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, dan pengumpulan data 
dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Proses perhitungan dilakukan dengan 
menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Metode penelitian yang digunakan 
yaitu kuantitatif. Penelitian yang digunakan dalam uji analisis data termasuk uji 
statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji hipotesis. Dari hasil 
penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser, brand image, dan word of 
mouth memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian shampoo 
Sunsilk di Kota Batam. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah 
merekomendasikan penggunaan celebrity endorser yang tepat, meningkatkan 
brand image, dan memperkuat word of mouth untuk meningkatkan penjualan 
shampoo Sunsilk.}
		}