@thesis{thesis,
		author={Suswati  Liza},
		title ={Pengaruh Variasi Produk, Digital Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa di Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6081/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh variasi produk, 
digital marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di 
Batam. Populasi penelitian ini fokus pada sekelompok konsumen di Batam yang 
telah membeli produk kopi Janji Jiwa meskipun jumlah mereka tidak dapat 
dipastikan secara pasti. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan rumus 
Lameshow dan menemukan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik 
purposive sampling. Proses analisis data melibatkan penggunaan metode regresi 
linier berganda yang mencakup uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh 
dan uji hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa
variasi produk memiliki pengaruh sebesar 22,7% terhadap keputusan pembelian. 
Digital marketing memiliki pengaruh sebesar 18,3% terhadap keputusan 
pembelian. Citra merek memiliki pengaruh sebesar 33,4% terhadap keputusan 
pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa secara 
bersama-sama, variasi produk, digital marketing dan citra merek memberikan 
kontribusi sebesar 36,2% terhadap variasi yang diamati dalam keputusan 
pembelian. Lebih lanjut, hasil uji t dan uji F menegaskan adanya pengaruh positif 
dan signifikan baik secara parsial maupun secara keseluruhan antara variasi 
produk, digital marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian kopi 
Janji Jiwa di Batam.}
		}