@thesis{thesis,
		author={Mayleni  Mayleni},
		title ={Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk, dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow di Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6086/},
		abstract={Di era industri saat ini banyak sekali perusahaan skincare yang memperhatikan 
perkembangan terkini dalam menghasilkan produk untuk dijual. Setiap perusahaan 
mempunyai ciri khas tersendiri untuk menarik perhatian konsumen. Persaingan 
dalam bidang kewirausahaan juga semakin beragam, semakin banyak pula 
wirausaha di berbagai bidang industri. Dalam penelitian ini menganalisis brand 
image produk Ms Glow, dalam kompetisi perusahaan harus meningkatkan brand 
image produk agar brand image menjadi terbaik, inovasi produk yang 
mempengaruhi penjualan produk Ms Glow sehingga Ms glow harus melakukan 
inovasi pada produk Ms Glow menjadi suatu produk yang menarik, dan konsumen 
akan memberikan informasi dari mulut ke mulut untuk memberikan informasi dari 
konsumen kepada konsumen lainnya tentang penggunaan produk tersebut. Dalam 
penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan metode 
purposive sampling dengan 100 responden. Berdasarkan hasil pengujian 
menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25 
diperoleh hasil bahwa masing-masing variabel citra merek, inovasi produk dan 
word ofmouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.}
		}