@thesis{thesis,
		author={Simorangkir  Melani},
		title ={Pengaruh Content Marketing, Online Customer Review, dan Cash On Delivery terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Tiktok Shop di Kota Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6088/},
		abstract={Dalam era globalisasi penggunaan teknologi informasi dan komunikasi ini 
memungkinkan pelaku bisnis untuk mencapai audiens global tanpa batasan 
geografis dengan memanfaatkan platform yang tidak hanya untuk hiburan dan 
konten yang menarik, tetapi juga untuk memasarkan produk yang berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini 
adalah untuk mengetahui bagaimana Tiktok Shop di Kota Batam, Indonesia 
menggunakan content marketing, online customer review, dan cash on delivery
untuk mempengaruhi keputusan pembelian customer dalam membeli produk The 
Originote. Data untuk penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner 
Google Form menggunakan metode survei dengan pengumpulan data primer yang 
disebarkan kepada konsumen TikTok Shop di Kota Batam. Sampel penelitian 
terdiri dari 204 responden yang secara aktif berbelanja produk The Originote 
melalui TikTok Shop. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi 
berganda untuk mengukur sejauh mana variabel independen (Content Marketing, 
Online Customer Review, dan Cash on Delivery) mempengaruhi variabel dependen 
(Keputusan Pembelian). Sebanyak 204 orang berpartisipasi dalam penelitian ini. 
Dengan menggunakan SPSS versi 25, didapatkan hasil bahwa Content marketing
mempengaruhi secara signifikan keputusan pembelian dengan signifikansi 
0,000<0,005. Online customer review mempengaruhi secara signifikan keputusan 
pembelian dengan signifikansi 0,010<0,005. Cash on delivery mempengaruhi 
secara signifikan keputusan pembelian dengan signifikansi 0,002<0,005. Hasil
pengujian hipotesis (H4) Content Marketing, Online Customer Reviews, dan Cash 
on Delivery secara positif dan signifikan mempengaruhi konsumen dalam 
mengambil keputusan dalam membeli produk The Originote di TikTok shop di 
Kota Batam.}
		}