@thesis{thesis,
		author={Lubis  Nur Aisyah},
		title ={Pengaruh Desain Produk, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Daia di Kota Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6100/},
		abstract={Dalam hal persaingan dengan pesaing, perusahaan diharuskan untuk 
menerapkan inovasi pemasaran yang lebih inovatif untuk penjualan barang dan 
jasanya, termasuk industri deterjen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 
factor-faktor yang dapat memengaruhi pembelian deterjen daia yaitu desain produk, 
brand image, dan kualitas produk. Penelitian ini berbentuk kuantitatif deskriptif 
yang dilakukan di daerah kecamatan Batu Aji dengan metode kuesioner online 
melalui Google Form. Data diolah menggunakan SPSS Ver 20 dengan 
menggunakan uji validitas, reabilitas, uji T, dan ANOVA. Dari 100 orang resonden, 
didapatkan 21% laki-laki dan 79% Perempuan. Pengguna terbanyak berusia 17-25 
tahun (51%) dan tinggal di kelurahan Buliang (46%). Lama penggunaan mayoritas 
>12 bulan yaitu sebanyak 38% responden. Hasil pengujian reliabilitas menunjukkan 
nilai Cronbach?s Alpha variabel desain produk (X1) sebesar 0,818, brand image 
(X2) sebesar 0,920, kualitas produk (X3) sebesar 0,914, dan keputusan pembelian 
(Y) sebesar 0,849. Uji regresi linear didapatkan persamaan Y = 1.460 + 0,304X1 + 
-0,005X2 + 0,358X3 + e. Hasil uji T menunjukkan bahwa desain produk dan 
kualitas produk memiliki pengaruh signifikan, tetapi tidak dengan brand image 
(p<0.05). Akan tetapim uji test ANOVA menghasilkan p<0.000 sehingga dapat 
disimpulkan bahwa desain produk, brand image dan kualitas produk secara 
bersamaan berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian.}
		}