@thesis{thesis,
		author={Nengsi  Ratri Perwinta},
		title ={Pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6104/},
		abstract={Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara variabel digital 
marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk 
skincare skintific di Batam. Teknik penentuan besar sample menggunakan rumus 
Jacob Cohen karena jumlah sampel tidak diketahui maka jumlah responden dalam 
penelitian ini adalah 204 responden. Data diolah menggunakan SPSS versi 25.
Analisis metode yang digunakan ialah uji statistik deskriptif, uji validitas dan uji 
reliabilitas, uji asumsi klasik, uji pengaruh, uji hipotesis dengan hasil penelitian
linear berganda variabel digital marketing yang menghasilkan hubungan positif 
dengan keputusan pembelian sebesar 39,2%. Sedangkan variabel electronic word 
of mouth menghasilkan hubungan yang positif dengan keputusan pembelian sebesar 
26,4%. Dengan nilai koefisien determinasi (R2
) menunjukan bahwa 87,4% 
keputusan pembelian produk Skintific dapat dijelasakan oleh variabel digital 
marketing dan electronic word of mouth. Hasil lain yang menunjukan bahwa digital 
marketing dan Electronic word of mouth secara parsial berpengrauh positif dan 
signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincre skintific serta digital 
marketing dan elecronic word of mouth secara simultan berpengaruh positif dan 
signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare skkintifik berdasarkan 
hasil uji anova dengan nilai f hitung > f tabel dan sig < 0,05. Artinya terdapat peran 
yang penting untuk digital marketing dan electronic word of mouth terhadap 
keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.}
		}