@thesis{thesis,
		author={Desmirasari  Resa},
		title ={Pengaruh Citra Merek, Electronic Word Of Mouth, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Marina di Kota Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6106/},
		abstract={Di antara merek-merek perawatan kulit inovatif yang diciptakan khusus untuk
kulit Asia, Tempo Scan Pacific Tbk menjadi salah satu perusahaan yang
memproduksi produk perawatan kulit merek Marina. Marina kini telah menjadi
produk yang menarik bagi konsumen dari semua jenis kelamin dan generasi yang
memiliki memiliki tekstur yang lembut dan aroma yang menyenangkan berkat
formulasi yang terinspirasi dari kekayaan alam. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif yang bertujuan untung mengetahui pengaruh citra merek,
electronic word of mouth, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
konsumen di Kota Batam. Data dalam penelitian ini dikumpulkan menggunakan
teknik survei melalui Google form yang disebarkan kepada pengguna Marina
hand&body lotion dengan sampel dalam penelitian ini sebanyak 204 responden.
Analisis data menggunakan teknik regresi linear berganda untuk mengukur sejauh
mana variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen menggunakan
SPSS 25. Hasil menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000<0,05. Electronic word of mouth
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi
0,009<0,05. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan signifikansi 0,000<0,05. Hasil dari analisis varians (ANOVA)
menunjukkan bahwa nilai Fhitung lebih besar dari nilai Ftabel yaitu 208,863 >
2,65, menunjukkan bahwa citra merek, electronic word of mouth, dan kualitas
produk semuanya memiliki pengaruh simultan terhadap keputusan pembelian
konsumen di Kota Batam.}
		}