@thesis{thesis,
		author={Gea  Firman},
		title ={Pengaruh Inovasi, Kemajuan Teknologi dan Kreativitas Iklan Terhadap Daya Tarik pada Konsumen Gojek di Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6368/},
		abstract={Lanskap kompetitif industri ride-hailing di Indonesia, dengan pemain utama seperti 
Gojek dan Grab, menekankan pentingnya memanfaatkan kemajuan teknologi dan 
kreativitas iklan untuk menarik minat konsumen. Hasil ini memberikan implikasi 
strategis bagi Gojek untuk meningkatkan posisi pasarnya dan menawarkan arah 
bagi penelitian di masa depan dalam domain ini. Penelitian ini bertujuan untuk 
mengevaluasi dampak inovasi, kemajuan teknologi, dan kreativitas iklan terhadap 
daya tarik konsumen terhadap Gojek di Batam. Penelitian ini menggunakan 
metodologi deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari pengguna Gojek 
di Kota Batam. Karena ukuran populasi yang tidak dapat ditentukan, formula 
Lameshow digunakan untuk menentukan ukuran sampel, menghasilkan 100 
sampel. Kriteria sampel termasuk konsumen Gojek yang berdomisili di Kota Batam 
dan telah melakukan setidaknya tiga kali pembelian pada tahun 2023. Data 
dikumpulkan melalui Google Forms dan diolah menggunakan SPSS untuk uji 
deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, 
uji koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Temuan menunjukkan bahwa kemajuan 
teknologi dan kreativitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya 
tarik konsumen, sedangkan inovasi sendiri tidak memiliki dampak yang signifikan. 
Namun, ketika digabungkan, faktor-faktor ini secara Simultan memiliki efek positif 
dan signifikan terhadap daya tarik konsumen.}
		}