@thesis{thesis,
		author={Zai  Asaria},
		title ={Pengaruh Brand Image, Ewom dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Vaseline di Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6382/},
		abstract={Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh pengaruh brand image, 
ewom dan iklan terhadap keputusan pembelian produk Vaseline di Batam. 
Penelitian ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang 
diteliti adalah pengguna atau pembeli dari produk body & lotion Vaseline di Kota 
Batam pada tahun 2024 yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya. Penentuan 
sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Lameshow yang menghasilkan 
sebanyak 100 responden ditarik didasari purposive sampling. Temuan analisis 
regresi linier berganda menunjukkan bahwa brand image berpengaruh terhadap 
keputusan pembelian sebesar 30,4%. Ewom berpengaruh terhadap keputusan 
pembelian sebesar 33,3%. Iklan berpengaruh sebesar 16,7% terhadap keputusan 
pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variasi 
keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh kombinasi brand image (X1), 
ewom (X2), dan iklan (X3) sebesar 62,6%. Hasil uji t dan uji F menunjukkan 
bahwa brand image (X1), ewom (X2), dan iklan (X3) mempunyai pengaruh 
positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan.}
		}