@thesis{thesis,
		author={Zaman  Titania Mailandari},
		title ={Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Kota Batam},
		year={2024},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/6389/},
		abstract={Permasalahan yang terjadi pada brand ambassador (EXO), brand image yang 
negatif dan brand awareness yang menurun untuk mempertahankan dan 
meningkatkan keputusan pembelian produk Scarlett, maka peneliti tertarik 
melakukan penelitian dengan variabel brand ambassador, brand image dan brand 
awareness yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett di Kota 
Batam. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand 
ambassador, brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian 
produk Scarlett di Kota Batam secara parsial. Metode dalam penelitian ini adalah 
metode kuantitatif dengan jumlah populasi yang tidak dapat diketahui dengan pasti, 
sampel diambil dengan menggunakan rumus Lemeshow sehingga mendapatkan 
sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand 
ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan 
pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Brand image berpengaruh secara positif 
dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Serta 
brand awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan 
pembelian produk Scarlett di Kota Batam.}
		}