@thesis{thesis,
		author={Ayu  Fara Aryanti Risma},
		title ={VIRAL MARKETING, DIGITAL MARKETING, DAN
PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK MS. GLOW DI KABUPATEN SUMENEP},
		year={2022},
		url={http://repository.wiraraja.ac.id/2643/},
		abstract={Era modern pada saat ini, manusia dapat melakukan banyak hal seperti
bersosialisasi, memperoleh berbagai informasi, bahkan berbelanja secara online.
Salah satu produk yang sangat laris diburu masyarakat dalam berbelanja online yaitu
kosmetik dengan salah satu merk terkena yaitu MS. Glow. Pada penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui variabel viral marketing, digital marketing, dan
pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk MS. Glow. Populasi yang
digunakan pada penelitian ini adalah orang yang telah melaukan pembelian produk
MS. Glow dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik analis data
yang digunakan yaitu analisis linier berganda, dengan mempertimbangkan syarat uji
kualitas instrumen yaitu uji validitas dan reliabilitas, serta uji asumsi klasik yaitu
normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastitas dan uji autokorelasi. Pengujian
hipotesis yang digunakan adalah uji statistik secara parsial (uji T) dan uji statistik
secara simultan (uji F).
Hasil penelitian diperoleh bahwa ketiga variabel yaitu Viral Marketing, Digital
Marketing, dan Pengaruh Harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
Keputusan Pembelian baik secara parsial maupun secara simultan.
Kata Kunci : Viral Marketing, Digital Marketing, Pengaruh Harga, Keputusan
Pembelian}
		}