@thesis{thesis,
		author={Istiqomah  Nurul Badriyatul},
		title ={PENGARUH STORE ATMOSPHERE, PRODUCT VARIATIONS,
DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP PURCHASE
DECISION PADA WARUNG SIANG MALAM FOOD COURT
SUMENEP},
		year={2023},
		url={http://repository.wiraraja.ac.id/2933/},
		abstract={Keputusan pembelian merupakan perilaku konsumen mengenai pengambilan
keputusan untuk membeli suatu barang atau jasa yang sesuai dengan keinginan
dan kebutuhannya.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui
pengaruh Store Atmosphere, Product Variations, Dan Word Of Mouth terhadap
Purchase Decision baik secara parsial maupun simultan. Populasi penelitian yaitu
konsumen Warung Siang Malam. Teknik pengambilan sampel menggunakan
nonprobability sampling dengan Teknik purposive sampling. Jumlah sampel
sebanyak 80 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi,
kuesioner, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan uji kualitas data, uji
asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji T diketahui
variabel Store Atmosphere, Product Variations, Dan Word Of Mouth (WOM)
secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision.
Sedangkan berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa variabel Store Atmosphere,
Product Variations, Dan Word Of Mouth (WOM) secara simultan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Purchase Decision.
Kata kunci : Store Atmosphere, Product Variations, Word Of Mouth, Purchace
Decision}
		}