@thesis{thesis,
		author={Olivia  Zulfa Syahira},
		title ={Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Naavagreen Di Kabupaten Sumenep},
		year={2023},
		url={http://repository.wiraraja.ac.id/3362/},
		abstract={Tingginya permintaan dari konsumen membuat konsumen lain tertarik
untuk mencoba produk perawatan kulit Navagreen. Dengan demikian,
Navagreen bisa menjadi merk pilihan brand bagi konsumen yang akan
menggunakan skincare atau yang beralih produk perawatan kulit.
Tujuan penelitian 1) Untuk mengetahui harga berpengaruh secara parsial
terhadap keputusan pembelian produk skincare Naavagreen di Kabupaten
Sumenep, 2) Untuk mengetahui kualitas produk berpengaruh secara parsial
terhadap keputusan pembelian produk skincare Naavagreen di Kabupaten
Sumenep, 3) Untuk mengetahui harga dan kualitas produk berpengaruh secara
simultan terhadap keputusan pembelian produk skincare Naavagreen di
Kabupaten Sumenep.
Teknik analisis data dalam penelitian dengan metode kuantitatif,
menggunakan regresi linier berganda, dengan uji asumsi klasik uji normnalitas,
heteroskedastisitas, autokorelasi, multikolorinieritas dan Linieritas, sedangkan
uji hipotesi menggunakan uji t, uji F dan uji koefisien determinasi, dengan
sampel sebanyak 110 responden.
Hasil penelitian menunjukkan Secara simultan harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Naavagren
Sumenep, dengan nilai Fhitung > Ftabel, berarti adanya kualitas produk
Skincare Naavagren dapat menunjukkan adanya harga yang terjangkan dan
kualitas produknya juga baik sehingga konsumen merasa nyaman dalam
menggunakan produk Skincare Naavagren Sumenep. Secara parsial harga dan
kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada
produk skincare Naavagren Sumenep, dengan nilai thitung > ttabel, berarti
hipotesis kerja diterima, dengan pengaruh yang sangat kuat
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian}
		}