@thesis{thesis,
		author={Firdausi  Akh.},
		title ={Pengaruh Kesadaran Merek dan Loyalitas Merek terhadap
Ekuitas Merek Air Mineral Bariklana},
		year={2016},
		url={http://repository.wiraraja.ac.id/532/},
		abstract={Kesadaran merek adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk
mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan
bagian dari kategori produk tertentu. Sedangkan Kesadaran merek adalah
kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat
kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk
tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi Pengaruh
kesadaran merek dan Pengaruh loyalitas merek terhadap ekuitas merek
pada air mineral merek Bariklana.
Penelitian ini merupakan study kasus yang dilakukan terhadap
Konsumen Air Mineral Bariklana di Kecamatan Saronggi dengan menggunakan
metode penelitian regresi linier berganda. Pada penelitian ini pengambilan
sampel yang di gunakan adalah simple Random Sampling yaitu teknik
pengambilan sampel dengan secara acak dari seluruh konsumen yang
membeli Air mineral Bariklana di (toko tiga saudara, toko sumber tani).
Adapun sampel yang di ambil sebanyak 45 orang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel
kesadaran merek tidak berpengaruh terhadap ekuitas merek dan variabel
loyalitas merek secara parsial berpengaruh terhadap ekuitas merek.
Sedangkan secara bersama-sama variabel kesadaran merek dan loyalitas
merek berpengaruh terhadap ekuitas merek.
Kata kunci: Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Ekuitas merek}
		}