Pengaruh Fitur Layanan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Makanan dan Minuman Pada Pengguna OVO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Negeri Surabaya
Author
GALUH YUNAS SHABRINA (STUDENT ID : 16080324073)
(LECTURER ID : 0015058004)
(LECTURER ID : 0015058004)
Subject
Ekonomi
Datestamp
2022-12-23 14:44:58
Abstract :
E-moneymenjadi pilihan konsumen untuk melakukan transaksi pembayaran non-tunai yanglebih efisien, khususnya pada pembelian makanan dan minuman. Penelitian inibertujuan untuk mengetahui fitur layanan dan promosi penjualan berpengaruhterhadap keputusan pembelian makanan dan minuman pada pengguna OVO. Populasipenelitian ini adalah konsumen yangsudah melakukan transaksi pembayaran menggunakan OVO di Food Court yangada di Surabaya. Pengukuran sampel menggunakan teknik non probability sampling, dengan metode purposive sampling sebanyak 210 responden, dengan kisaran usia18-45 tahun. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah Regresi Linier Berganda, denganbantuan SPSS 25. Hasil uji secara parsial menunjukkan bahwa fitur layananberpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisiensebesar 0,066 dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap keputusanpembelian dengan koefisien sebesar 0,050. Sedangkan secara simultan menunjukkanbahwa fitur layanan dan promosi penjualan berpengaruh secara positif terhadapkeputusan pembelian dengan koefisien sebesar 0,861.Kata Kunci : Fitur Layanan, Promosi Penjualan, KeputusanPembelian, E-wallet
E-moneymenjadi pilihan konsumen untuk melakukan transaksi pembayaran non-tunai yanglebih efisien, khususnya pada pembelian makanan dan minuman. Penelitian inibertujuan untuk mengetahui fitur layanan dan promosi penjualan berpengaruhterhadap keputusan pembelian makanan dan minuman pada pengguna OVO. Populasipenelitian ini adalah konsumen yangsudah melakukan transaksi pembayaran menggunakan OVO di Food Court yangada di Surabaya. Pengukuran sampel menggunakan teknik non probability sampling, dengan metode purposive sampling sebanyak 210 responden, dengan kisaran usia18-45 tahun. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah Regresi Linier Berganda, denganbantuan SPSS 25. Hasil uji secara parsial menunjukkan bahwa fitur layananberpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisiensebesar 0,066 dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap keputusanpembelian dengan koefisien sebesar 0,050. Sedangkan secara simultan menunjukkanbahwa fitur layanan dan promosi penjualan berpengaruh secara positif terhadapkeputusan pembelian dengan koefisien sebesar 0,861.Kata Kunci : Fitur Layanan, Promosi Penjualan, KeputusanPembelian, E-wallet
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
