PENGARUHCO-BRANDING YUPI DAN DEAR ME BEAUTY TERHADAP BRAND EQUITY PRODUK KOSMETIK DEARME BEAUTY
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Negeri Surabaya
Author
NAJILATUSY SYARIFAH (STUDENT ID : 17041184013)
(LECTURER ID : 0013118303)
(LECTURER ID : 0013118303)
Subject
Ilmu Sosial dan Hukum
Datestamp
2022-12-23 14:50:13
Abstract :
Persaingan industri di bidang kosmetik semakin ketat,menjadi tantanganbagi para pelaku industri di bidang tersebut. Begitu juga dengan kosmetik Dearme beauty yang masih tergolong baru dan belum memiliki cukup nama untukbersaing di pasar. Membutuhkan diferensiasi, maka kemudian digunakankonsep brand equity untuk memperkuat merek dalam persaingan. Cara untukmeningkatkan brand equity salah satunya dengan melakukan strategi co-branding. Kosmetik Dear me beautymelakukan co-branding bersama produkpermen Yupi yang bertujuan untuk meningkatkan brand equity dear me beauty yang masih tergolong merek baru.Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapatpengaruh strategi co-branding yangtelah dilakukan dear me beauty bersama yupi terhadap brand equity dear me beauty kosmetik. Dengan menggunakan metodepenelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif.sampel yang digunakansebanyak 108 responden perempuan dengan rentang usia 16-35 tahun yangberdomisili di kota Surabaya, dengan kriteria pengguna kosmetik dear me beautydan mengetahui mengenai kolaborasi yang dilakukan dear me beauty. Tekniksampling menggunakan jenis purposivesampling dan diolah menggunakan bantuan SPSS versi 26 for Windows. Setelah dilakukan pengolahan data menggunakan Spearman Rank Correlation maka diperolehhasil koefisien korelasi sebesar 0,551 dan angka signifikasi 0,000 < 0,05yang berarti strategi co-brandingkosmetik dear me beauty bersama yupi berpengaruh secara signifikan terhadap brand equity kosmetik dear me beauty.Kata kunci: Komunikasipemasaran, Merek, Co-branding, Brandequity.
Persaingan industri di bidang kosmetik semakin ketat,menjadi tantanganbagi para pelaku industri di bidang tersebut. Begitu juga dengan kosmetik Dearme beauty yang masih tergolong baru dan belum memiliki cukup nama untukbersaing di pasar. Membutuhkan diferensiasi, maka kemudian digunakankonsep brand equity untuk memperkuat merek dalam persaingan. Cara untukmeningkatkan brand equity salah satunya dengan melakukan strategi co-branding. Kosmetik Dear me beautymelakukan co-branding bersama produkpermen Yupi yang bertujuan untuk meningkatkan brand equity dear me beauty yang masih tergolong merek baru.Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapatpengaruh strategi co-branding yangtelah dilakukan dear me beauty bersama yupi terhadap brand equity dear me beauty kosmetik. Dengan menggunakan metodepenelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif.sampel yang digunakansebanyak 108 responden perempuan dengan rentang usia 16-35 tahun yangberdomisili di kota Surabaya, dengan kriteria pengguna kosmetik dear me beautydan mengetahui mengenai kolaborasi yang dilakukan dear me beauty. Tekniksampling menggunakan jenis purposivesampling dan diolah menggunakan bantuan SPSS versi 26 for Windows. Setelah dilakukan pengolahan data menggunakan Spearman Rank Correlation maka diperolehhasil koefisien korelasi sebesar 0,551 dan angka signifikasi 0,000 < 0,05yang berarti strategi co-brandingkosmetik dear me beauty bersama yupi berpengaruh secara signifikan terhadap brand equity kosmetik dear me beauty.Kata kunci: Komunikasipemasaran, Merek, Co-branding, Brandequity.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
