SEBUAH STUDI PADA WANITA BEKERJA: PENGARUH MOTIVATIONAL FACTORS, PURCHASE PREFERENCES, DAN TENDENCY TOWARDS HEALTH CONSCIOUSNESS TERHADAP PURCHASE INTENTION GREEN COSMETICS
Total View This Week0

Institusion

Universitas Negeri Surabaya

Author

CATRESIA MARTHA BELLA (STUDENT ID : 17080574025)
(LECTURER ID : 0003017804)

Subject

Ekonomika dan Bisnis 

Datestamp

2022-12-23 14:47:22 

Abstract :
Studi ini menyelidiki niat wanita bekerja untuk membeli produk kosmetik hijau. Selain itu, juga menganalisis hubungan antara faktor motivasi, preferensi pembelian, dan kecenderungan kesadaran kesehatan terhadap niat beli produk kosmetik hijau. Sebuah model dikembangkan untuk memahami pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Faktor motivasi, preferensi pembelian, dan kecenderungan kesadaran kesehatan dianggap sebagai variabel independen dan niat beli produk kosmetik hijau sebagai variabel dependen. Survei dilakukan dengan menggunakan kuesioner online dan mengumpulkan data dari 119 wanita pekerja. Regresi linier berganda dalam perangkat lunak SPSS digunakan untuk menganalisis data yang dikumpulkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor motivasi tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli kosmetik hijau.Sementara itu, preferensi pembelian dan kecenderungan kesadaran kesehatan berpengaruh signifikan terhadap niat beli kosmetik hijau. Penelitian ini berfokus pada sekelompok wanita pekerja. Penelitian masa depan mungkin melibatkan variabel demografis, pengeluaran untuk membeli produk ramah lingkungan, dan variabel gaya hidup. Penelitian lebih lanjut juga dapat menggunakan wawancara mendalam dan diskusi kelompok terfokus untuk mengetahui lebih detail mengenai penggunaan produk hijau. Produk hijau juga erat kaitannya dengan produk keterlibatan tinggi. Menjadi menarik untuk melibatkannya dalam penelitian lebih lanjut.