DETERMINAN IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR PEMBELIAN PRODUK FASHION MUSLIM PADA MARKETPLACE ERA NEW NORMAL DI MADIUN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Negeri Surabaya
Author
USWATUN KASANAH (STUDENT ID : 17081194061)
(LECTURER ID : 0018088705)
(LECTURER ID : 0018088705)
Subject
Ekonomika dan Bisnis
Datestamp
2022-12-23 14:47:28
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk melihat adanya pengaruh dari faktor-faktor impulsive buying behavior pada konsumen wanita muslim Madiun yang melakukan pembelian produk fashion muslim secara online di masa new normal. Teknik non probability sampling yang digunakan berupa purposive sampling dan populasinya adalah konsumen wanita muslim di Madiun Jawa Timur dan dihitung menggunakan rumus unknown populations. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan berdasar pada sumber data primer. Analisis regresi linier berganda digunakan dalam pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian, karakteristik konsumen dan faktor situasional memiliki pengaruh positif signifikan. Karakteristik website memiliki pengaruh negatif signifikan. Adapun religiusitas tidak berpengaruh signifikan. Hasil uji simultan menunjukkan pengaruh secara positif signifikan antara karakteristik konsumen, karakteristik website, faktor situasional, dan religiusitas terhadap impulsive buying behavior dalam pembelian produk fashion muslim pada marketplace di masa new normal.
Penelitian ini dilakukan untuk melihat adanya pengaruh dari faktor-faktor impulsive buying behavior pada konsumen wanita muslim Madiun yang melakukan pembelian produk fashion muslim secara online di masa new normal. Teknik non probability sampling yang digunakan berupa purposive sampling dan populasinya adalah konsumen wanita muslim di Madiun Jawa Timur dan dihitung menggunakan rumus unknown populations. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan berdasar pada sumber data primer. Analisis regresi linier berganda digunakan dalam pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian, karakteristik konsumen dan faktor situasional memiliki pengaruh positif signifikan. Karakteristik website memiliki pengaruh negatif signifikan. Adapun religiusitas tidak berpengaruh signifikan. Hasil uji simultan menunjukkan pengaruh secara positif signifikan antara karakteristik konsumen, karakteristik website, faktor situasional, dan religiusitas terhadap impulsive buying behavior dalam pembelian produk fashion muslim pada marketplace di masa new normal.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
