Wacana Lebaran Dalam Desain Iklan Ramayana Ramadhan #Kerenlahirbatin (Analisis Wacana Kritis Model Norman Fairclough)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Institut Seni Indonesia Yogyakarta
Author
Dewi, Ayu Wilis Ciptaning Sapta
Subject
Disain Komunikasi Visual
Datestamp
2021-01-25 08:21:38
Abstract :
Perkembangan media periklanan di Indonesia mengalami evolusi mulai dari percetakan, elektronik, hingga sekarang menggunakan media baru/media sosial. Perubahan yang terjadi seiring dengan meningkatnya kebutuhan informasi, membuat pengiklan menggunakan media semua lini. Salah satu iklan tersebut ialah Ramayana Ramadhan #kerenlahirbatin menyambut Lebaran tahun 2018 diungah di YouTube oleh akun Ramayana Department Store. Iklan ini sangat menarik atensi masyarakat karena konsep jadul dan pendekatan humor yang digunakan. Iklan ini trending di YouTube setelah 2 hari di unggah. Tujuan penelitian ini ialah membongkar dan mencairkan ideologi yang mengikat iklan Ramayana Ramadhan #kerenlahirbatin menyambut Lebaran tahun 2018. Data dikumpulkan melalui studi pustaka, dokumentasi dan wawancara. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Analisis menggunakan metode analisis wacana kritis model Norman Fairclough. Tahap analisisnya terdiri dari 3 dimensi, yaitu dimensi teks, dimensi diskursif, dan dimensi sosio-budaya. Iklan Ramayana Ramadhan #kerenlahirbatin menyambut lebaran bertujuan membangun citra perusahaan melalui konsep iklan yang menyesuaikan target audien menengah kebawah, masyarakat menengah kebawah mudah menerima informasi yang diselingi oleh hiburan humor.
Perkembangan media periklanan di Indonesia mengalami evolusi mulai dari percetakan, elektronik, hingga sekarang menggunakan media baru/media sosial. Perubahan yang terjadi seiring dengan meningkatnya kebutuhan informasi, membuat pengiklan menggunakan media semua lini. Salah satu iklan tersebut ialah Ramayana Ramadhan #kerenlahirbatin menyambut Lebaran tahun 2018 diungah di YouTube oleh akun Ramayana Department Store. Iklan ini sangat menarik atensi masyarakat karena konsep jadul dan pendekatan humor yang digunakan. Iklan ini trending di YouTube setelah 2 hari di unggah. Tujuan penelitian ini ialah membongkar dan mencairkan ideologi yang mengikat iklan Ramayana Ramadhan #kerenlahirbatin menyambut Lebaran tahun 2018. Data dikumpulkan melalui studi pustaka, dokumentasi dan wawancara. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Analisis menggunakan metode analisis wacana kritis model Norman Fairclough. Tahap analisisnya terdiri dari 3 dimensi, yaitu dimensi teks, dimensi diskursif, dan dimensi sosio-budaya. Iklan Ramayana Ramadhan #kerenlahirbatin menyambut lebaran bertujuan membangun citra perusahaan melalui konsep iklan yang menyesuaikan target audien menengah kebawah, masyarakat menengah kebawah mudah menerima informasi yang diselingi oleh hiburan humor.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
