PENGARUH PROMOSI PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS DI
BANDAR LAMPUNG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Lampung
Author
PRAMA JAKA SANJAYA, 1111011104
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2015-10-21 08:46:25
Abstract :
Perkembangan teknologi mendorong pemasar untuk berkreasi dalam beriklan dengan memanfaatkan media sosial. Beriklan di media sosial membutuhkan strategi dan usaha agar memiliki daya tarik baik secara emosional maupun rasional untuk membunuhkan minat beli pada pengguna media sosial. Selain untuk berinteraksi dengan orang banyak, media sosial menjadi pilihan untuk berjualan secara online. Media sosial yang dijadikan sarana untuk promosi dan berjualan salah satunya adalah Instagram. Merek sepatu Vans memanfaatkan media sosial seperti instagram untuk mempromosikan produk-produknya dan menjualnya, namun penjualan sepatu Vans melalui media sosial Instagram lebih banyak jumlahnya dibandingkan dengan penjualan secara langsung, dimana jumlah penjualan 2 tahun terakhir berfluktuasi atau volume. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian sepatu merek Vans di Bandar Lampung. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Prama Jaka Hasil analisis uji F menunjukkan variabel promosi media sosial Instagram berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara signifikan. Koefisien determinasi R2= 0.522 yang menunjukkan bahwa sumbangan variabel X promosi media sosial Instagram terhadap variabel Y (Keputusan pembelian) sebesar 52,2% dan sisanya sebesar 47,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Promosi, Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelian
Perkembangan teknologi mendorong pemasar untuk berkreasi dalam beriklan dengan memanfaatkan media sosial. Beriklan di media sosial membutuhkan strategi dan usaha agar memiliki daya tarik baik secara emosional maupun rasional untuk membunuhkan minat beli pada pengguna media sosial. Selain untuk berinteraksi dengan orang banyak, media sosial menjadi pilihan untuk berjualan secara online. Media sosial yang dijadikan sarana untuk promosi dan berjualan salah satunya adalah Instagram. Merek sepatu Vans memanfaatkan media sosial seperti instagram untuk mempromosikan produk-produknya dan menjualnya, namun penjualan sepatu Vans melalui media sosial Instagram lebih banyak jumlahnya dibandingkan dengan penjualan secara langsung, dimana jumlah penjualan 2 tahun terakhir berfluktuasi atau volume. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian sepatu merek Vans di Bandar Lampung. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Prama Jaka Hasil analisis uji F menunjukkan variabel promosi media sosial Instagram berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara signifikan. Koefisien determinasi R2= 0.522 yang menunjukkan bahwa sumbangan variabel X promosi media sosial Instagram terhadap variabel Y (Keputusan pembelian) sebesar 52,2% dan sisanya sebesar 47,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Promosi, Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
