PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP NIAT
BELI PRODUK SCARLETT WHITENING DI BANDAR LAMPUNG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Lampung
Author
SESILIA, VANI SUSANTO
Subject
330 Ekonomi
Datestamp
2024-01-12 04:15:02
Abstract :
Tren kecantikan saat ini mulai merambah pasar global, termasuk Indonesia. Salah satunya adalah Scarlett Whitening, brand kecantikan lokal yang menjual produk perawatan kulit dan kecantikan berbahan alami. Scarlett Whitening meluncurkan produk resminya di pasar Indonesia pada tahun 2017. Penelitian ini membahas tentang pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap niat beli produk Scarlett Whitening di Bandar Lampung. Partisipan penelitian merupakan konsumen pengguna dan yang mengetahui produk serta brand ambassador Scarlett Whitening yang berjumlah 100 responden. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengumpulan data dengan kuisioner dengan Teknik Purposive Sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis uji regresi linier berganda dan pengujian hipotesis secara parsial (Uji-T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk Scarlett Whitening. Kata Kunci: Brand Image, Brand Ambassador, Niat Beli, Produk Kecantikan
Tren kecantikan saat ini mulai merambah pasar global, termasuk Indonesia. Salah satunya adalah Scarlett Whitening, brand kecantikan lokal yang menjual produk perawatan kulit dan kecantikan berbahan alami. Scarlett Whitening meluncurkan produk resminya di pasar Indonesia pada tahun 2017. Penelitian ini membahas tentang pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap niat beli produk Scarlett Whitening di Bandar Lampung. Partisipan penelitian merupakan konsumen pengguna dan yang mengetahui produk serta brand ambassador Scarlett Whitening yang berjumlah 100 responden. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengumpulan data dengan kuisioner dengan Teknik Purposive Sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis uji regresi linier berganda dan pengujian hipotesis secara parsial (Uji-T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk Scarlett Whitening. Kata Kunci: Brand Image, Brand Ambassador, Niat Beli, Produk Kecantikan
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
